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【行业解析】茶产业趋势策略,千亿茶产业风头正劲

2023-11-20浏览:135次
 

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传统破局,茶行业新观

  根据茶叶产地和品类的不同,我国形成了百余个茶叶区域公用品牌。近年来我国茶叶区域公用品牌增长速度有所放缓,但仍然整体向好,中国农业品牌研究中心调查的126个茶叶区域公用品牌总价值为2916.93亿元,其中浙江、福建、安徽的区域公用品牌数量位居前三,分别为20个、16个、13个。多数茶叶主产省份的茶叶区域公用品牌的平均品牌价值达20亿元以上,表明了我国的茶叶区域公用品牌建设成效良好。
  销售渠道方面,由经销商主导的线下渠道一直是中国茶叶产品的主销渠道。随着互联网电商渠道的兴起,各大茶企纷纷布局线上渠道,2022年抖音茶相关企业号数量较2021年增长4倍。同时茶叶市场线上规模增速迅猛,由2016年的148亿元增长至2022年的382亿元。
  抖音食品饮料总体市场中,茶品类从2021年食品饮料行业市场容量顺位第五逆袭到现如今超过行业平均值的顺位第三,关联小店数同比增长80.41%,以显著优势领先于其他细分品类,成为2022年抖音发展最快的食品饮料细分行业。
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茶行业消费新洞察

  还以为喝茶是老大爷的专属吗?实际上从当下年轻人三大爱好:“盘串、逛庙、喝茶”可以窥见,年轻人的茶饮意识不断提升,当前的茶叶市场已不再是中老年或高端群体的专属,茶叶的受众不断呈现年轻化趋势。
  打开社交媒体,你会发现 “围炉煮茶”早已成为了众多年轻人打卡的休闲新风潮,巨量算数数据显示,2023年1-3月抖音平台围炉煮茶相关话题热度达到了上百万。
  基于年轻受众诞生了新茶饮产业,进一步打开了中国茶叶市场。当前新茶饮的主力消费人群中90后、00后的比例接近70%,2022年门店数约为48.6万家,未来尚有数百亿市场空间待渗透。

【来源】新浪财经网
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